Социалните мрежи в последните дни са залети от подигравки към т.нар. Gen Z. Подигравките се родиха от нелепи, неподготвени и откровено тъжни публични участия на няколко млади лица, лансирани от ППДБ. Да, тези участия са слаби. Но би било нечестно да приемем, че те представляват цяло поколение.
Как Gen Z се превърна в удобен политически декор
Истината е обратната. В това поколение има изключително умни, достойни и мислещи млади хора. Те просто не биха се съгласили да бъдат изкарани на показ неподготвени и употребени като декор в името на нечие бързо кариерно или политическо израстване.
Има и още нещо: подобни лансирания не са „шанс за младите“, а инструмент. На тези момчета и момичета им се внушава, че „са голямо нещо“, но в крайна сметка те често биват използвани като фасада — за да събират доверие и гласове в полза на удобни политически фигури, които вече губят легитимност.
Вижте още – Gen Z ли спасява България? Митове и реалност за „грешното поколение“
„Удобните лица“: когато маркетингът измества съдържанието
Този модел — подмяна на съдържанието със селектирани „удобни лица“ — съществува от десетилетия. От СДС до ППДБ виждаме една и съща школа: много маркетинг, малко смисъл; много опаковка, малко продукт. А зад това стои устойчив мрежови ресурс — влияние в администрацията, регулаторите, медиите плюс подкрепяща среда от НПО със сериозни бюджети.
Нито един уважаващ себе си млад човек не би излязъл в национален ефир с ясното съзнание, че служи като рекламен носител, а не като носител на идеи. Затова за пореден път виждаме едно и също: умните, възпитаните и мислещите остават в сянка, а напред се изтласкват посредствени фигури — достатъчно самоуверени, достатъчно финансирани и често несъзнаващи собствените си ограничения. Жалко е. Това не е Gen Z. Това е подборът на ППДБ от Gen Z.
Медиен подбор, а не случайност: как се произвежда подмяната
Относно медиите. Няма „случайни лица“ в телевизионния ефир, няма случайни реплики, няма импровизация. Всяко изречение е планирано, всяко лице е подбрано. Това, което виждате, не е Gen Z. Това е ППДБ — техният избор, техният стандарт и техният хоризонт за бъдещето.
Те безспорно разбират от пиар, маркетинг и реклама. Но има граница, която добрата реклама никога не прекрачва.
Най-лошото, което можеш да направиш, е да рекламираш продукт, който не е готов — не е изчистен, не е узрял, не е завършен. Рекламата ще го направи видим — да. Но не за да бъде избран отново, а за да убеди хората, че не си струва.
Именно към това вървят ППДБ с претенциозен старт, с агресивно лансиране и с навика да изкарват напред най-плоското и най-черно-бялото мислене, независимо от възрастта му.
Надявам се думите ми да стигнат до останалите млади хора, извън ефира и глупавото говорене. Не позволявайте да бъдете използвани като „ранен продукт“. Не позволявайте да ви вкарват в среда, в която не се развиват идеи, а се полират послушни мозъци. Ако искате промяна, а не подмяна, изберете организация и влезте в нея, гледайте отвътре, питайте, настоявайте за съдържание, а не за лозунги. Дайте си време да разберете дали рекламният разказ на въпросната организация съвпада с реалността. Много често не съвпада — понякога в положителна, понякога в отрицателна посока. Дайте си време.
Коментарът е публикуван в публичната страница на Искра Михайлова във „Фейсбук“. Заглавието и вътрешните заглавия са редакционни.
Ако решите да подкрепите КритичноБГ, може да го направите тук. Предварително благодаря!
Дарения Revolut: @mariyatkwa
Дарения PayPal: @MariyanIvIvanov
