Амстердам стана първата столица в света, която забранява реклами на продукти, свързани с изкопаеми горива, както и реклами на месо. Мярката, която влезе в сила на 1 май 2026 г., е представена като част от по-широката битка срещу въглеродно интензивния начин на живот — или, казано по-просто, срещу онези навици, които десетилетия наред бяха рекламирани като нормални, удобни и дори престижни, пише Türkiye Today.
Забраната обхваща рекламни площи върху инфраструктура, контролирана от градските власти — спирки на градския транспорт, екрани в метростанциите и самостоятелни улични рекламни панели. Така в Амстердам вече няма да могат да се промотират полети, круизи, автомобили с двигатели с вътрешно горене, договори за отопление на газ, както и месни продукти. Самите продукти не са забранени — засега градът само е решил, че няма нужда да ги рекламира по общинските пространства като част от мечтата за добър живот.
Официалната формулировка на забраната е дори по-подробна. В местната наредба под „фосилна реклама“ попадат реклами, които очевидно целят да промотират изкопаеми горива, самолетни ваканции, самолетни билети, газови договори, договори за т.нар. „сива“ електроенергия, круизни пътувания или превозни средства с двигател на гориво. Отделно е дефинирана и „месна реклама“ — реклама на продукти, които по външен вид, име или друга характеристика изцяло или частично се състоят от мъртви животни, предназначени за човешка консумация. Казано по-малко административно: в един и същи пакет попадат самолетният билет, круизът, бензиновата кола, газовият договор и бургерът.
Има и още една любопитна подробност. Забраната може да обхване и „смесени“ реклами — например реклама на серия автомобили, в която има както електрически и хибридни модели, така и модели с двигател на гориво. По същата логика реклама на различни видове пици, сред които има и вегетариански, и такива с месо, също може да бъде третирана като месна реклама. С други думи, дори рекламата да се опита да мине през зеления вход, ако в менюто има и стария въглероден навик, Амстердам вече гледа на нея с подозрение.
Рекламата като нов фронт на климатичната политика
Според Türkiye Today решението поставя нидерландската столица сред все по-голяма група градове, които се опитват да ограничат публичното насърчаване на високовъглеродното потребление. Стокхолм се очаква да въведе подобна мярка през лятото, а над 50 града по света, сред които Сидни, Хага и Флоренция, вече са тръгнали в същата посока. Франция стана първата държава, която въведе национални ограничения върху рекламата на изкопаеми горива още през 2022 г., а Испания също може да последва този пример.
Така климатичната политика постепенно излиза от сферата на енергетиката, транспорта и индустрията и навлиза в много по-чувствителна зона — рекламата, потребителските навици и самата представа за това какво е „нормален“ начин на живот. Поддръжниците на подобни забрани твърдят, че не е достатъчно да се сменят енергийните системи и транспортната инфраструктура, ако в същото време публичното пространство продължава да убеждава хората, че полетите, круизите, големите автомобили и газовото отопление са естествена част от модерното ежедневие.
От цигарите към самолетните билети
Логиката на мярката стъпва върху по-стар модел — ограниченията срещу тютюневите реклами. След като рисковете от пушенето станаха широко признати, забраните върху рекламата на цигари бяха използвани, за да намалят тяхната видимост и привлекателност. Сега климатичните активисти правят сходен аргумент за изкопаемите горива: според тях рекламите не просто информират за продукт, а поддържат социалната приемливост на въглеродно тежки навици, отбелязва Türkiye Today.
В този прочит билбордът за евтин уикенд полет, круиз или мощен автомобил не е просто търговско съобщение, а част от културна среда, която внушава, че високите емисии са нормална цена за удобство, статус и удоволствие. Или казано по-иронично — след като десетилетия наред градовете рекламираха „свободата“ да летиш, плаваш, караш и консумираш без много въпроси, сега започват да откриват, че и рекламните пана имат климатичен отпечатък.
Бизнесът отвръща: удар ли е това по търговската свобода
Мярката вече среща критики от рекламния сектор, бизнеса и консервативни политици. Компанията за външна реклама JCDecaux предупреди за финансови и правни последици, а противниците на забраната твърдят, че тя ограничава търговските свободи. За тях въпросът не е само климатичен, а и принципен: докъде може да стигне градската власт в решението кои продукти са допустими за рекламиране и кои вече са морално съмнителни.
Въпреки това подобни ограничения вече получиха съдебна подкрепа в Нидерландия. Както отбелязва Türkiye Today, правно оспорване срещу сходна забрана в Хага е било отхвърлено от нидерландски съд, който е приел, че климатичните и здравните цели могат да оправдаят ограничения върху търговската реклама. Earth.Org също посочва, че през 2025 г. нидерландски съд е потвърдил възможността местните власти да предприемат необходими климатични действия дори когато те влизат в конфликт с икономическите интереси на замърсяващи компании.
Ако решите да подкрепите КритичноБГ, може да го направите тук. Предварително благодаря!
Дарения Revolut: @mariyatkwa
Дарения PayPal: @MariyanIvIvanov
